-
Benoît Pinvidic
Vous avez une entreprise locale, mais vous ne voyez pas les clients affluer comme prévu ?
Ne paniquez pas, je vais vous expliquer pourquoi 
.
Le SEO local est LA solution pour attirer les clients de votre région.
Avec 46 % des recherches Google axées sur des informations locales, vous passez probablement à côté d’une grande partie de votre audience si vous ne faites rien.
Et avec la dernière mise à jour Core Update d’août 2024, Google renforce encore son accent sur la pertinence locale.
En d’autres termes, si votre entreprise n’apparaît pas dans les recherches locales, c’est comme si elle n’existait pas ! Oui je sais, c’est brutal, mais c’est la triste vérité…
Qu’est-ce que le SEO local (référencement local) et pourquoi est-il indispensable ?
Définition du SEO local
On commence par une bonne vieille définition histoire de poser les bases 
.
Le SEO local, c’est simplement le fait d’optimiser votre site et votre présence en ligne pour qu’ils soient visibles par les personnes de votre région.
Pour être plus clair : si quelqu’un tape “meilleur boulanger près de chez moi” ou “plombier à Lyon”, et que vous proposez ces services, vous voulez absolument que votre entreprise soit dans les premiers résultats.
Contrairement au SEO global, qui cherche à vous positionner sur des mots-clés plus larges (et souvent très concurrentiels), le SEO local se concentre sur des recherches spécifiques à votre localisation.
C’est votre chance de briller dans votre quartier, votre ville, voire votre région !
L’importance croissante du SEO local pour les petites entreprises
Avec l’explosion des smartphones et des recherches sur mobile, les clients cherchent en priorité des entreprises proches d’eux.
Et Google aime rendre service : plus vous optimisez votre présence locale, plus vous avez de chances de capturer ce trafic qualifié.
88 % des recherches locales sur mobile aboutissent à un appel ou une visite dans les 24 heures.
Vous imaginez l’opportunité pour votre business ?
Sans SEO local, c’est un peu comme si vous fermiez la porte à ces clients potentiels et donc à du chiffre d’affaires en plus !
Les piliers d’une stratégie SEO local réussie
Optimiser votre fiche Google My Business
Commençons par l’essentiel : Google My Business (GMB).
C’est votre carte de visite en ligne et un puissant outil pour le SEO local, visible directement sur Google lorsque quelqu’un recherche des informations locales.
Quelques astuces pour briller sur GMB :
- Remplissez toutes les informations (adresse, horaires, numéro de téléphone, services).
- Ajoutez des photos de qualité (les utilisateurs aiment voir à quoi ressemble l’endroit).
- Répondez aux avis (même négatifs !).
- Utilisez des mots-clés locaux dans votre description.
Tableau comparatif : Optimisation basique vs optimisation complète de GMB
| Critère | Optimisation Basique | Optimisation Complète |
|---|---|---|
| Informations de contact | Nom et adresse uniquement | Nom, adresse, téléphone, site web, horaires à jour |
| Photos | Aucune ou peu | Plusieurs photos de qualité : extérieur, intérieur, produits |
| Avis clients | Aucun suivi | Réponse à chaque avis, incitation aux avis positifs |
| Mots-clés locaux | Aucun | Utilisation de mots-clés stratégiques dans la description |
Verdict : Une fiche GMB optimisée, c’est la clé pour être bien positionné dans les résultats de recherche locaux !
Avis clients : la réputation, c’est tout !
Les avis, c’est un peu comme le bouche-à-oreille du marketing digital.
Plus vous avez d’avis positifs, plus les clients auront confiance en vous.
Mais ce n’est pas tout : Google utilise également ces avis pour déterminer votre pertinence locale.
Plus vos avis sont positifs et récents, plus vous avez de chances de grimper dans les résultats de recherche.
Pour preuve : on voit sur l’image ci-dessus que les fiches qui remontent lorsque l’on tape le mot-clé “électricien Brest” ont plusieurs avis sur leur fiche Google avec une note élevée ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️.
Les NAP (Nom, Adresse, Téléphone) : soyez cohérent !
Vous voulez que Google sache que vous êtes fiable ?
Soyez cohérent avec vos informations NAP sur tous les supports : site web, annuaires locaux, réseaux sociaux…
Un détail aussi simple qu’un numéro de téléphone différent peut semer la confusion chez Google, et donc nuire à votre classement dans les résultats de recherche.
Géolocalisation des mots-clés : parlez le même langage que vos clients
Imaginez que vous êtes un coiffeur à Marseille.
Il ne sert à rien de vous positionner sur “coiffeur Paris”. Vous devez cibler des mots-clés géolocalisés comme “coiffeur à Marseille”, “salon de coiffure Marseille”, etc.
Ça paraît logique et pourtant…
Tips cadeau 👉 : si vous n’avez pas les moyens de vous offrir des outils SEO, utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour trouver des mots-clés locaux pertinents.
Et pensez à les intégrer naturellement dans vos titres, descriptions et balises alt.
Backlinks locaux : soyez recommandés par vos voisins
Pour faire simple, un backlink est un lien qui pointe vers votre site depuis d’autres sites.
Il est important d’en avoir, mais méfiance tout de même à ce qu’ils soient de qualité.
Google valorise désormais les backlinks locaux.
Obtenir des liens de partenaires locaux, d’entreprises, d’associations, ou d’événements régionaux renforcera votre autorité dans votre zone géographique.
Comment optimiser votre site web pour le SEO local
Pages de destination locales
Si vous avez plusieurs points de vente ou zones de service, pensez à créer des pages locales spécifiques.
Cela permet à Google de comprendre que vous êtes pertinent pour chaque région.
Exemple :
Un plombier opérant à Lyon, Grenoble et Chambéry doit créer une page pour chaque ville avec des contenus dédiés (horaires, témoignages locaux, etc.).
Il faut toujours penser que un mot-clé = une page.
Un site mobile friendly, ou rien
Saviez-vous que près de 60 % des recherches locales se font sur mobile ?
Si votre site n’est pas optimisé pour les mobiles (responsive design), vous perdez une énorme part de trafic.
Mettez-vous à la place d’un visiteur : si vous arrivez vous-même sur un site et que celui-ci est complètement décalé sur votre téléphone, avec des images coupées ou des informations manquantes, vous allez vite cliquer sur le bouton retour.
Alors, assurez-vous que votre site web soit responsive, rapide, et agréable à parcourir sur un petit écran.
Rich snippets et données structurées locales
Les rich snippets sont ces informations supplémentaires (comme les horaires, les avis, ou l’adresse) qui apparaissent directement dans les résultats de recherche.
Ça permet ainsi de booster votre visibilité au niveau local par rapport à vos concurrents.
Vous pouvez voir un exemple sur l’image ci-dessous 
.
Pour que votre site les affiche, il faut utiliser des données structurées locales.
Cela permet à Google de mieux comprendre et afficher vos informations directement dans les SERP.
Pour l’intégration de ces données, c’est un code à ajouter dans votre page, donc si vous débutez, il vous faudra peut-être demander de l’aide ou vous aider de tutos .
SEO local et contenu : comment créer du contenu qui attire localement
Créer du contenu hyperlocal
Vous ne pouvez pas vous contenter de mots-clés génériques.
Le contenu hyperlocal est celui qui répond aux besoins spécifiques de votre audience régionale.
Exemple : Un restaurant à Bordeaux peut écrire des articles de blog sur les meilleurs vins de la région ou des événements locaux auxquels il participe.
Collaborer avec des influenceurs locaux
Un partenariat avec un influenceur local, c’est comme du pain béni pour votre SEO.
Non seulement cela booste votre visibilité, mais ça apporte aussi du contenu authentique et des backlinks de qualité.
Et puis ça fait du réseau, et en tant qu’entreprise locale, ça reste quand même le nerf de la guerre.
Bref, le marketing d’influence, c’est inévitable !
Utiliser les événements et actualités locales
Intégrer les événements locaux dans votre stratégie de contenu est une manière brillante de vous connecter à votre audience.
De la fête de quartier, à la compétition sportive en passant par des concerts, n’hésitez pas à rédiger des articles ainsi qu’à publier sur vos réseaux sociaux.
Erreurs à éviter dans votre stratégie SEO local
Sous-estimer l’importance des avis négatifs
Oui, on sait, les avis négatifs ne font jamais plaisir, ils peuvent être injustifiés, etc, etc…
Petit secret : Ne les fuyez surtout pas !
Répondez-y de manière professionnelle, et vous montrerez à Google (et aux clients) que vous prenez les retours au sérieux, dans une démarche d’amélioration continue .
Négliger la mise à jour de Google My Business
Un client voit des horaires erronés ou une adresse incorrecte sur votre fiche GMB ?
👉 C’est un aller simple pour qu’il aille voir la concurrence.
Si vous fermez exceptionnellement, que vos horaires changent, que vous fermez pour les vacances, etc…
N’oubliez pas une seule chose : Mettre à jour vos informations !
Ne pas surveiller les résultats locaux
Ce n’est pas parce que vous avez tout bien mis en place qu’il faut s’asseoir et attendre que ça roule.
Surveillez régulièrement vos résultats et votre visibilité au niveau local pour voir ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté.
Utilisez des outils comme Google Search Console ou d’autres outils spécialisés en SEO comme Semrush.
Comment mesurer le succès de votre stratégie SEO local
Google Analytics et Search Console sont vos meilleurs amis
Ces deux outils sont indispensables pour suivre l’impact de vos efforts en SEO local.
Regardez le trafic local, les conversions et les pages les plus consultées pour voir si tout fonctionne comme prévu.
Si vous constatez une baisse, il est peut-être temps d’ajuster votre stratégie.
Conclusion : boostez votre SEO local dès aujourd’hui !
Et voilà, je pense que vous avez maintenant toutes les cartes en main pour dominer votre marché local !
Le SEO local, ce n’est pas sorcier, mais il demande un peu de stratégie et d’attention aux détails.
Plus vous investirez dans cette démarche, plus vous attirerez de clients prêts à découvrir votre entreprise.
Et croyez-moi que ça en vaut la peine 🙂.
Allez, lancez-vous, et montrez à votre quartier qui est le patron ! 💪
Me contacter pour vous aider dans votre SEO local
Si le temps et les compétences vous manquent pour mettre en place une stratégie de SEO local, ça peut se comprendre, chacun son métier.
Et ça tombe bien, puisque c’est le mien ! 👇
FAQ : les questions bonus
Combien de temps faut-il pour voir les résultats d'une stratégie SEO local ?
Le SEO local est un investissement à moyen et long terme.
En général, vous commencerez à voir des résultats visibles entre 3 à 6 mois après avoir mis en place une stratégie solide.
Cependant, certains ajustements, comme l’optimisation de votre fiche Google My Business, peuvent avoir des effets plus rapides.
Est-ce que je peux faire du SEO local sans avoir de magasin physique ?
Oui !
Même sans emplacement physique accessible au public, vous pouvez toujours optimiser pour le SEO local, surtout si vous proposez des services dans une région spécifique.
Par exemple, si vous êtes un consultant ou un artisan qui travaille à domicile, vous pouvez toujours créer une fiche Google My Business et optimiser votre site pour les recherches locales.
Il suffit d’indiquer la zone géographique que vous servez.
Comment puis-je savoir si ma stratégie SEO local fonctionne ?
Il existe plusieurs indicateurs pour suivre l’efficacité de votre SEO local :
- Le classement dans les résultats de recherche locales (sur Google Maps, par exemple).
- Le volume d’appels, de visites en magasin ou de formulaires soumis venant de recherches locales.
- Le trafic géolocalisé sur votre site (disponible via Google Analytics).
- La quantité et la qualité des avis clients que vous recevez.
Si vous observez une augmentation dans ces domaines, c’est que votre stratégie SEO local porte ses fruits !
