L’analyse de concurrence en SEO : définition et explications

août 14, 2024

Consultant SEO freelance » L’analyse de concurrence en SEO : définition et explications

Vous vous demandez pourquoi vos concurrents sont en haut des résultats Google, alors que votre site est toujours en deuxième page ?

Cet article va vous expliquer ce qu’est l’analyse de concurrence SEO, son rôle dans votre stratégie et comment la réaliser.

Allez, on s’y plonge ! 💪

Qu’est-ce qu’un concurrent en SEO ?

Différence entre concurrent et concurrent SEO

Commençons par un petit distinguo important : un concurrent tout court n’est pas forcément un concurrent SEO.

Votre voisin qui vend les mêmes produits que vous dans le quartier est votre concurrent direct, mais il ne sera pas forcément votre concurrent SEO s’il n’a pas de site internet bien référencé.

Un concurrent SEO, c’est tout simplement un site qui se positionne sur les mêmes mots-clés que vous.

Il capte ainsi une part de l’audience que vous ciblez sur les moteurs de recherche, que ce soit sur Google ou Bing.

Même si vous ne l’avez jamais croisé en face-à-face, ce concurrent SEO peut être votre plus gros obstacle car il vous pique au passage plusieurs potentiels clients.

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Les 5 étapes pour analyser un concurrent en SEO

Pour bien analyser un concurrent SEO, il faut procéder par étapes.

Voici comment vous y prendre pour découvrir les secrets de vos adversaires et leur piquer quelques bonnes idées (légalement, bien sûr, on est pas des gangsters !).

1ère étape : taper son nom sur Google

Alors oui, la première étape peut paraître simple comme bonjour et pourtant, c’est le réflexe à avoir.

Taper le nom de votre concurrent dans le moteur de recherche va vous donner un premier aperçu de sa présence en ligne.

Est-il en première page ?
Sur quel type de contenu se positionne-t-il ?
Est-ce un article de blog, une page produit, une page de service ?

Cette petite enquête vous permet de mieux cerner sa stratégie.

Et s’il n’apparaît pas tout de suite ?

👉 Il pourrait être mal référencé, ce qui est une bonne chose pour vous, ou son site pourrait être récent, et dans ce cas-là, sa stratégie finira par payer dans quelques mois.

Dans tous les cas, cela vous donnera une idée de sa présence sur le web.

2ème étape : analyser son site web

Maintenant que vous avez localisé votre concurrent, il est temps de visiter son site.

Portez attention à plusieurs éléments clés :

Structure : Comment est organisée l’information sur son site ?
Les menus sont-ils clairs et bien structurés ?
Un site bien organisé est plus agréable pour les visiteurs et plus facile à trouver par les moteurs de recherche.
Rapidité : Un site rapide est un site gagnant.
Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse de chargement de ses pages.
Un site lent peut décourager les utilisateurs et affecter son classement SEO.
Ergonomie et UX design : Un site bien pensé doit être facile à naviguer. L’expérience utilisateur (UX) est cruciale. Est-ce que le site de votre concurrent est intuitif ? Les boutons d’appel à l’action sont-ils bien placés ? Est-ce que tout fonctionne bien ?
Version mobile : Aujourd’hui, la majorité du trafic web provient des smartphones. Un site qui n’est pas adapté aux mobiles perd énormément de potentiel.
Vérifiez si votre concurrent a un site responsive, c’est-à-dire qui s’adapte bien aux différents formats d’écran.

3ème étape : analyser ses mots-clés

Les mots-clés sont le nerf de la guerre en SEO.

Analyser ceux de votre concurrent vous permet de savoir sur quels termes il se positionne et lesquels vous pourriez exploiter.

Pour cela, utilisez des outils comme Semrush.

Cet outil vous permet de découvrir les mots-clés sur lesquels votre concurrent est positionné, ainsi que leur volume de recherche et leur niveau de concurrence.

Si vous êtes un site assez récent, optez tout d’abord pour des mots-clés à faible concurrence.

Vous pouvez ainsi identifier des opportunités pour surpasser votre rival ou pour vous positionner sur des mots-clés où il est encore faible.

Prenons l’exemple du mot-clé “SEO”.

On voit sur la capture d’écran ci-dessus que ce mot-clé est recherché plus de 33 000 fois sur la SERP française, ce qui est énorme.

On voit également que la difficulté du mot-clé est de 69%.

Si votre site n’a pas beaucoup d’autorité, de liens internes et est plutôt récent, vous risquez de perdre du temps.

Essayez plutôt de vous positionner premièrement sur des mots-clés de “longue-traine”, comme par exemple les mots-clés notés sur la capture d’écran ci-dessus.

Certes ces mots-clés ont moins de recherches, mais votre chance de vous placer est plus importante.

Alors autant être bien placé sur une recherche plus petite mais capté des visiteurs, plutôt que d’être à la 10ème page des résultats sur un mot-clé important, avec aucune chance d’être visible 🙂.

4ème étape : vérifier l’autorité du site internet

L’autorité d’un site est un facteur clé pour son classement sur Google.

Plus votre site a de l’autorité, plus il a de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.

Pour vérifier l’autorité du site de votre concurrent, vous pouvez utiliser des outils comme Moz ou Ahrefs, qui calculent un score appelé Domain Authority (DA).

Si le DA de votre concurrent est supérieur au vôtre, pas de panique !

Vous pouvez travailler sur votre propre autorité en obtenant des backlinks de qualité, en créant du contenu pertinent, et en optimisant votre site techniquement.

5ème étape : analyser le trafic

Dernière étape : analyser le trafic de votre concurrent.

Vous pouvez utiliser SimilarWeb pour avoir une idée du volume de trafic, des sources de ce trafic, et de son évolution au fil du temps.

Plus un site génère de trafic organique, plus il est bien positionné en SEO.

Il faut faire attention à regarder le trafic dans le temps aussi.

Est-ce que le site faisait 3 fois plus de trafic il y a un an ?
Ou alors est-ce l’inverse ?

Cela vous donnera une indication claire de son efficacité sur les moteurs de recherche.

Les outils pour réaliser une analyse concurrentielle en SEO

Pour réussir correctement une analyse de concurrence SEO, il est indispensable de s’armer des bons outils.

Je vous ai fait une liste de ceux que je recommande, chacun ayant sa spécialité :

Semrush

Semrush est l’un des outils SEO les plus complets. Pour rien vous cacher c’est mon petit préféré !

Il permet d’analyser les mots-clés de vos concurrents, d’évaluer leur positionnement, de surveiller les backlinks, et bien plus encore.

C’est un indispensable pour toute analyse concurrentielle approfondie.

Après il faut savoir qu’il dispose d’une version gratuite, mais cela ne sera pas suffisant… et la version payante d’entrée est à environ 120€ par mois.

Ahrefs

Ahrefs est particulièrement utile pour analyser le profil de backlinks de vos concurrents.

Vous pouvez voir quels sites pointent vers leur site et essayer d’obtenir les mêmes backlinks, voire de meilleurs.

C’est un outil incontournable pour le netlinking.

Google Search Console

La GSC (Google Search Console) reste l’un des meilleurs outils pour analyser la performance de votre propre site et de celui de vos concurrents (si vous avez accès à leurs données).

C’est un outil gratuit, fourni par Google, qui vous donne des informations précieuses sur le référencement, l’indexation, le trafic de votre site.

Screaming Frog

Screaming Frog est un crawler de site web.

Il vous permet d’analyser la structure d’un site, de détecter les erreurs SEO (comme les liens cassés ou les balises manquantes), et de voir comment Google pourrait percevoir votre concurrent.

Faire mieux que ses concurrents 💪

Maintenant que vous avez toutes les informations sur vos concurrents, il est temps de passer à l’action.

Voici quelques stratégies pour dépasser vos rivaux et récupérer les éventuels prospects.

Tenir un site à jour

Un site à jour est un site qui plaît à Google, et à vos visiteurs !

Assurez-vous que toutes vos informations sont actuelles, que vos liens sont fonctionnels (pas d’erreur 404), et que votre site est techniquement optimisé.

Un site qui évolue régulièrement est un site qui reste pertinent aux yeux des moteurs de recherche.

Écrire du contenu optimisé régulièrement

Le contenu est l’un des aspects les plus importants du SEO.

Publier du contenu optimisé régulièrement montre à Google que votre site est actif et pertinent.

En plus, chaque nouvel article est une nouvelle opportunité de se positionner sur des mots-clés importants.

Tenez une cadence régulière, on va dire au minimum un article/une page optimisée par semaine pour garder une discipline et montrer à vos visiteurs et à Google que vous êtes régulier dans vos publications.

Avoir une stratégie de backlinks

Les backlinks sont essentiels pour améliorer l’autorité de votre site.

Cherchez à obtenir des liens de qualité provenant de sites bien établis.

Évitez les pratiques douteuses comme l’achat de backlinks en masse et de mauvaises qualités, qui peut vous valoir des pénalités, et donc vous faire sombrer dans les résultats de recherche.